浙江某制造企业自动化生产车间。 王逸飞 摄
中新网杭州11月25日电(记者王逸飞)品牌经济时代，做强做大中国品牌，是制造业企业提升国际竞争力和加快供给侧结构性改革的重要内涵。这条路上，浙江民企的步伐无疑领先全国，就其品牌化实践，浙江大学中国科教战略研究院常务副院长、管理学院教授魏江博士在接受记者专访时表示，浙江制造企业品牌已取得较好知名度，但要在国际上取得美誉度、忠诚度，至少还需20年的努力。
之所以说浙江制造业品牌打造实践走在全国前列，不仅因该省制造业在市场化方面起步较早，率先发力品牌打造，同样在于长时间积淀下，浙江对企业品牌建设已形成自上而下的共识与合力。如今年该省已研制完成100个“浙江制造”标准，其覆盖了高端装备、消费品、节能环保、智能制造等领域。
“浙江制造业做品牌，在全国可以说是起步最早的。以娃哈哈、雅戈尔等一批企业为典型代表，浙江的品牌在国内甚至国际上，很早就有了一定的知名度。”魏江表示，浙江特定的产业结构、产业历史，决定了浙江制造业在品牌道路上实现了“抢跑”，积累了优势。
他同时表示：“因为浙江做品牌做得早，也就较早地发现品牌并不好做。通过政府与企业的诸多努力，目前‘浙江制造’品牌在海内外的知名度正与日俱增，但也必须正视短板，弥补差距。”
“过去我们说的品牌严格说只是知名度，但真正的品牌要先有知名度，进而赢得美誉度，最后形成忠诚度。我们的品牌还尚未达到后两个阶段。浙江要出现全球知名的、有美誉度和忠诚度的品牌，至少还需20年时间。”魏江说。
他也指出了浙江传统制造企业品牌建设所面临的全新挑战：“首先是转型升级的挑战，浙江的互联网企业发展很快，但像吉利等传统制造企业何时能跳出对国外品牌的依赖，推出一个具有国际美誉度的高层次的自主品牌？这就要突破传统产业积累形成的路径依赖，破茧成蝶。其次还有品牌价值的挑战，如何赋予产品新的价值，使别人认可企业的价值观与文化，也是需要思考的。”
对于品牌塑造，浙江民企该如何“落子”？在魏江看来，品牌是长期积淀的结果，甚至需几代人努力。该过程中传统制造企业不应过于着急，而要扎扎实实瞄准知名度、美誉度、忠诚度三个目标，通过人才引进、思维方式转变，甚至企业家“升级换代”逐步获得品牌的国际话语权。
他还指出，官方层面也可尝试为企业品牌打造创造更多“便利”。
“在企业税收优惠上，可以将‘品牌’考量进去；政府也要加强对知识产权的保护和对创新品牌的保护，同时可为企业对接更多品牌服务和商务服务，把国际高端资源对接进来；此外政府要做好合格的服务，打造具有国际化视野、国际化水平支撑的管理队伍，他们要懂品牌和国际推广，要具有跨文化沟通的能力。”魏江说。(完)
