近日，以“短视频崛起：内容营销新风向”为主题的2017More²V峰会精彩上演。活动当天，同时也是“二更”的三周年生日，600多位内容营销领域专家、国内各大视频平台高层、短视频行业领袖以及行业精英们汇聚一堂，共同探讨短视频内容生态趋势和营销价值。
伴随移动互联技术日新月异的发展，移动视频的时代已然到来。据预测，到2021年全球范围内移动视频将占总移动流量的78%；从中国整个社媒营销的投放趋势来看，短视频也正处于高速增长的阶段，有数据预测，2020年短视频内容驱动的广告规模将达到2016年的10倍。历数近几年营销趋势，内容营销独占鳌头，而迅猛崛起的互联网短视频，则一跃成为内容营销的新风口，备受瞩目。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚、微博客户运营总经理李亮、腾讯内容渠道中心负责人姜磊、网易传媒副总编辑章丰、今日头条华东营销中心总经理肖观音，分别就“构建潮流生活新生态”、“短视频的全新时代”、“数据护航创意、内容彰显价值”、“视频媒体的本地化空间”、“智能算法驱动下的短视频内容营销趋势”等主题进行了剖析。
作为内容营销实践领域的领军者代表，嘉年华整合营销创始人、董事总经理吴兆华、蓝标数字副总裁Alex Phung、二更执行总裁林冠朝，接受了记者采访。
嘉年华整合营销创始人、董事总经理吴兆华：关于“约创”
第一是邀约创作。首先创作、合作的发起者，一定是我们。作为广告公司来说，对于品牌它可能是最了解，对于创意，它可能是最丰富的。所以我们希望主动发起对于不同媒体的合作。
第二要发挥他们的内容影响力和媒介影响力，这是非常重要的观点。在我们这个行业里面会有一些同行，他们自己制作了精美的视频，他们找到二更说你来帮我进行一些发布。
在我们看来，这样的合作可能会产生很好的创意，我们跟二更一起挑选合适的二更平台或工作室，挑选不同的导演来做出粉丝喜欢的内容，并直接在二更上发布。
第三这些内容完成以后，它已经是自带流量了。所有跟二更接触过的公司，都会有这样的体验。我们如果跟二更合作，视频完成的刹那你不需要再担心二次分发的问题，因为二更优秀的群众基础，可以确保你的短视频内容在一开始就有大量的观看数，以及基于二更的粉丝，还有二次的传播。
蓝标数字副总裁Alex Phung：关于“创意”
我们都知道中国有很多很好的生意机会、生意平台，但是算得上伟大品牌不多。其实，最难的不是视频制作、不是平台，因为这个地方有很多公司和平台。
我们怎么能让视频作为品牌营销？蓝标和二更有很多的合作，我们团队争论最大的问题是你这个视频怎么能够为客户创造更大的价值，我留下印象不是因为你的视频内容，希望留下的印象不是番茄炒鸡蛋，而是某某银行的信用卡。大家会看到这个案例。
改变的不是平台，改变的不是你公司的形式，改变的是你。请问你现在发朋友圈是发照片还是视频，我现在基本不发照片，我是发视频。而且我发的视频不是单纯手机拍下的视频，而是手机拍的视频再通过APP软件制作成一个10秒的视频，配上音乐，配上字幕我才分享。
这个代表什么？所谓的内容营销新风向不止是平台的改变，而是消费者彼此交流，我们的语言已经开始改变，你的语言从视觉思维变成视频思维，这是完全不一样的思维。
你们看到了什么？沙发。有些心里很柔软的人看到的是一个家，这就是品牌带你的东西。宜家也是我们能够学习的对象，它是一个大卖场，却被连续五年选为“国际最佳广告主”，广告主不是为了获得奖项，而是希望每分钱花的钱都值得。
新榜总裁陈维宇：关于“焦虑”
2017年内容创业如何进化新生？新榜作为创业机构，我们可能不是自己生产内容，也没有自己生产的案例，我们能分享什么呢？我后来想到了，我能给大家提供的是我们在观察很多内容、很多案例时的一些思考。
今年10月份，冯唐写了一篇文章《如何避免成为一个油腻的中年男人》。这个文章面世之后，在整个社交圈当中引起非常大的反响，甚至延伸出了各种各样的版本，例如“如何避免成为油腻的女性、少年、青年”各种各样的版本？
为什么人们会传播这个事情？如果有个人说你好帅，你会觉得你说了一句实话，如果有人跟你说你今天很丑，你打扮很难看，你会焦虑。因为你害怕你成为他说的那样人。什么样是油腻呢，每个人定义油腻有每个人的观点和方式。
今天做新媒体、做内容、做短视频，就是一门解决焦虑的生意。
我会举三个例子，都是来自于我们作品库。
第一个是《卖猪肉的街舞少年》。它讲的是出生贫寒的少年，因为喜欢跳舞，想追求自己的梦想，每天不断的勤奋练习。可是为了维持生机，他每天上午在杭州一家超市打工卖猪肉。很多人就告诉他，为什么你家境贫困你选择跳舞，你能不能不要跳舞，把你的时间更好工作赚更多的钱。少年的回答是，如果我只有一次机会的话，为什么不让我的生活得像我想要的样子。故事告诉我们什么？关于每个人自我成长的焦虑。
第二个是《父亲写的散文诗》。这首先是一个商业视频是一个广告，它讲的是一个孩子去读父亲的日记，父亲在他成长过程当中，写的一篇篇关于他生活的故事，像散文诗一样。最后给出一个答案，如果我们不关心我们的父母，会担心子欲养而亲不待。
第三个是《旅行的家》。讲述的是，普通的夫妇带着他们的孩子用几年时间游历全世界20个国家，他们生活在不同的地方，他们不是像游客一样走马观花吃当地的食物，而是他们像当地人一样与当地人交朋友，去生活。我们会想我们走出生活的限制，追寻诗和远方。
内容给了我们不同焦虑的方式，我们向不同的人传递不同的内容，向不同的人售卖不同的内容，向不同的圈层传递不同的内容。
二更执行总裁林冠朝：关于“点线面”
我们先从“点”去阐述。二更对移动互联网的用户、对短视频的理解，我们可以制造出网感的定制化内容，再加上二更提到的W+N+T+S的全渠道网络的分发，我们可以用年轻的交互手法为Lee牛仔裤的片子，我们也可以记录企业的故事，比如说我们为欧莱雅20周年、吉利汽车30周年，做过很多记录他们企业的故事。
我们也逐步从多种定制内容加全网分发的能力，我们也开始利用我们流量的优势，逐步做出短视频加1000万人在线的直播，短视频加直播的玩法。我们也同样开始做出短视频加电商导流的衔接，从帮助我们的客户品牌提升，到帮助我们客户事件化营销，到他们销售转化的能力，我们一直在做能力的延伸。
两点一线的看，从点到线的升级，是基于在我们系列化这个点。无论是我们的原创内容还是我们给客户定制的原生内容。针对我们以“发现身边不知道的美”这种内容的创作宗旨，我们会继续加大我们系列化的栏目、节目以及项目等等形式，继续以传递快乐、自由、爱，这种新主流的价值观，给我们新主流的用户。
回到原生内容的共建和联合运营这一块，二更这种讲走心故事的能力已经深入人心。今天我们有幸遇到了长隆这样一个非常有企业内涵一直专注以传递快乐，创造快乐的主题公园企业，今天是他们20周年，他们有特别多的企业故事。我们就跟他们一起，用二更独有的真人、真事、真情感的记录手法，做出了很多原生内容，把他们企业员工的故事，服务的故事，把它还原出来，反映台上10分钟，台下19年功的故事。
这种片子出来在二更的传播上，获得了超出1000万的流量。这个内容在长隆微信号、微博号传播的时候，也同样提升了他们内容的品质，一举两得。
从两点一线到三点一面，像二更这种作为拥有媒体的原创短视频内容平台的特点已经完全呈现出来。最重要的是，这三年我们积累了丰富的做内容经验以及大量的内容人才，包括组织架构、管理经验等等，这是软的实力。
在企业媒体化的趋势下，我们对内容营销的理解，可以从刚才的一个线提升到这个面，我们针对一些想提升媒体属性的企业，我们可以用二更全生态的能力。无论是内容制作还是传播，还是到内容人才培养，还是到经验的输出，还是到组织架构优化等等，包括用户运营，我们都可以展开一个全面的尝试合作。（缪佳敏）
