在当下同质化异常严重的商业竞争环境，一个品牌要获得成功，必须具有自己的差异化价值，即品牌能为消费者提供别的品牌不具备的价值(这种价值包括物质和精神两个层面)，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海中，让消费者需要这个价值需求时，就想到这个品牌。只有这样，品牌才能在众多的同质化产品中有立足之地。
在来自广州本土的休闲零食品牌卡慕看来，差异化的价值是可以人为打造的。同时，以下是卡慕总结出来的关于打造品牌差异化价值的两种方法。
一
关于产品有一个核心理念，就是产品或者品牌的本质就是满足消费者的需求。
而消费者的需求，随着时间和条件的变化，是会产生变化的，对某种产品会产生新的需求。及时对消费者的需求进行分析，把握这种新需求，然后以这种需求为自己的差异化价值。
通过对休闲零食市场的调研分析，卡慕零食家族希望陪同消费者“开启美味的想象”，正是源于目标消费群体的心理需求。“乐于分享，追求趣味”是这个群体的特征所在。因此，卡慕致力于产品的新颖性、包装的活力感、市场推广的趣味性，打造时尚、有趣的品牌形象，以获得年轻消费者的青睐。
二
对于食品这种快消品行业来说，这是品牌塑造自己差异化价值最为直接的方法。
以卡慕为例，早期阶段，它已然有序地开展“品类细分”的工作。目前，卡慕旗下囊括小圆饼系列、薯丼脆脆饼系列以及味卷系列等多条产品线。
卡慕零食家族的美味代言人，同时也是品牌IP形象的刘毕梵称，注重研发、勇于创新的卡慕家族，旨在收集世界各地的口味，希望分享给世界上每一个角落的每一个人。而卡慕家族的每个产品，都在诉说一个故事。同时，卡慕家族的每个口味都有其独特的记忆。在卡慕零食家族中，各种丰富的品类、口味以及口感，就像人生一样，酸辣苦甜咸。
往后，卡慕将坚定探寻一条又一条差异化的破冰之路，以在休闲零食领域占据一席之地，以更好地成为中国TOP级新零食品牌。
